卷笔刀片任意调节，铅笔削出来的纹路就被“雕琢”得千姿百态；看上去很普通的笔袋，充上气成了软绵绵的睡枕；色彩鲜艳的笔杆头顶着可爱的发夹，你不用再担心笔套跟你玩“捉迷藏”……
最近，宁海第三届“潘天寿设计艺术奖全国文具大赛”获奖作品新鲜出炉，4079件参赛的创意文具“天马行空”，大胆有趣。
“这些可都是我们宁海文具企业未来一年的设计‘库存’！”宁海文具协会相关负责的人介绍说，每年，这样的比赛都为当地输送了大批设计作品和全新理念，成为文具企业的新增长点。
作为全国文具生产基地，宁海文具年产值超过50亿元，文具生产企业400多家。近年来，个性化设计越来越受欢迎，宁海文具企业也随之展开了一场场“创意之争”。
“潘天寿文具设计大赛”上，宁海福斯特文具有限公司负责人戴亚宁“巧遇”了这款“会跳舞的卷笔刀”，他动心了。“产品生产技术难度不大，成本跟生产普通卷笔刀差不多，但预期市场售价可比普通卷笔刀高出一两倍。”
跟很多宁海文具企业一样，戴亚宁在此之前，不曾想过自己做设计。他说：“文具的功能相对固定，变不出什么新花样，自己设计费时又费力。”他们公司一直以出口为主，国外客商来样加工，“依样画葫芦”地生产。时间久了，他发现周边企业慢慢趋向雷同，甚至生产同一款产品，外商在几家企业里选报价最低的，产品价格只能一降再降，起初利润还有15%，到后来只有2%左右，加上日常开支，基本没盈余。
宁海县文联调研发现，大多数文具企业“轻设计、重生产”，甚至没有一个设计人才，企业缺少自己的产品也就丢失了价格“话语权”。
“曾有一家公司打出招聘设计人员的广告，三个月，竟然没一人应聘，他们只能到广州去挖人，一看每月2万元的高薪条件，又‘退缩’了，决定放弃设计。”文联主席刘尚才深深感受到了一个文化产业缺少“创意”的痛。
为吸引国内外优秀设计“入主”宁海文具企业，2007年9月宁海文联牵头，启动了首届“潘天寿设计艺术奖全国文具设计大赛”，全国200多所高校院校和设计机构的设计人才送来6000多件作品，其中159件获奖，推荐给企业的就有59件。
“文具能怎么‘变’？”这是很多设计人才和文具企业的“盲区”。国内少有专注文具设计的机构或设计师。
天津美术学院工业设计系的曹祥哲一直倾心于小家电、家居用品创作，从没想过设计文具。“文具功能、外型差不多，鲜有发挥的空间，就像笔是用来写字的，随手就扔，谁会关注它好不好看？”
宁海发出设计“邀请”后，曹祥哲的视线落到了文具身上。他发现，只要跳出文具看文具，就能把一些新鲜的理念和功能带进文具行业，不断拓展文具的创作潜力。最近，他设计了一款“健康按摩笔”，用塑料做成各种功能的按摩圈，装在笔的一端，普通的笔马上有了保健按摩功能，突破了文具使用人群的局限。
宁海伟书文具有限公司设计部是公司里最忙碌的部门，10多位设计师几乎天天加班，赶制设计图。一次，德国客商拿着图纸找他们仿造产品，总经理陈伟书找来设计师研究后，一一指出图纸上的缺陷，德国客商惊叹不已，立马决定把自己的全部产品交给“伟书”公司设计制造。
“就在三年前，我们还没有一个设计师。”陈伟书记忆犹新。曾经他到欧洲卖自己的产品，摆了一天地摊，没人光顾。“当时我们没独家设计，模仿了几款国内大企业的产品，造型、色调都很单一，不合外国口味。”有了自己的“设计工厂”后，他重新再启动了“欧洲梦”，一款自主研发的订书机在德国创出几百万的销售成绩，公司去年销售额达到了5000多万元。
近三年来，宁海企业“招兵买马”，引进了500多名设计人才，70%的企业建立了自己的设计研发部门，平均每年推出几千款新产品。
产品在哪卖，设计也要跟到哪里，不少宁海企业尝到了创意的甜头，把“设计军团”植入全球。
“得力文具”风格一向稳重大方、色调统一，在个性化时代，他们错失了时尚人群。2007年，得力聘请了5位韩国设计师组建“得力韩国首尔平面设计研究室”，推出韩味十足的“YOCOO”系列文具，造型精致、线条完美，“YOCOO”在沈阳全国文化用品博览会上一亮相，就拿到了30万美元的订单，该系列新产品一年销售6000多万元。
“文具可以有多种风格，我们利用不一样地区的设计师，推出各具特色的设计。”得力集团副总经理陈雪强举了一个例子，曾经有人设计了一款“拉门式”的指纹考勤机，摆在桌子上十分小巧，没想到机子在欧洲“遇冷”，因为当地喜欢厚重有韵味的产品。“这说明很多产品并不是设计不好，而是‘水土不服’。”
最近，360家宁海文具企业结伴去上海“团购”设计，如此规模，在沪上也算头一遭。
“宁海企业对设计需求量大，我们学会了‘借智’。”宁海彬彬文具是“团购”的第一个“赢家”，上海设计将根据他们企业的产能、市场占有率和目标市场等特点，量身定做系列新产品设计。
“上海涉及工业产品设计的企业有4000多家，而专门的工业设计企业也有上百家，除此以外还有大量个人设计工作室和兼职设计师，设计创意源源不断。”公司负责人信心满满，他们筹划着下一步到设计人才聚集的北京去觅创意。
广布设计“战场”，宁海文具收获创意“资产”。“得力集团”目前已拥有500多种外观设计专利，去年，公司推出了三四百个新产品，仅新产品销售额就达到1亿元。像一款修正液产品，经过设计增加了可放置相片的功能，可爱的造型“俘获”了不少女孩的“芳心”，价格也比普通产品高出20%以上。
在宁海乃至全国的文具行业内，单个产品一天卖出三四十万元就已是个“奇迹”。
这款碎纸机外表酷似剪刀，巧妙地安装了5个小刀片，能使纸张瞬间变成碎末。小小创意并没有增加产品的技术难度，却让销售量翻了倍。
“创意挖掘了产品的潜在价值，老市场也可以做大。”宁海文具协会相关负责人算了一笔账，宁海文具年产值超过50亿元，以前平均利润只有8%，加点创意后，利润高达30%。
“文具不再是单一的学习用品，我们要赋予其多彩多姿的故事。”宁海大达文具有限公司总经理孔小达的创意是把“旧酒”装到了“新瓶”里，大大拓展了文具市场。
去年2月份，“大达文具”与北京卡酷动画卫视合作开发动漫文具。蹦蹦、跳跳、全博士、mini、小飞……一个个鲜活生动的动画形象化身为精美文具，伴随孩子们体验成长中的点点滴滴，美丽的童年点缀着梦幻色彩。
北京卡酷动画卫视是国内最大的专业动画卫视，也是目前国内最具产业推动力的动画播出平台，其频道标志“卡酷”卡通商标及形象目前已经落地覆盖全国30多个省（市、区）的大中城市，覆盖区域人口达３.9亿。
“收视登陆地，都是我们的新市场，这为产品预埋了一个很好的销售通道。”大达文具总经理孔小达盘算着，到今年年底，就能推出２０００余款产品，预销售额1.2亿元。“订书机还是那个订书机，因为有了故事，一个卖到3元钱，比普通的贵一倍多，批发的利润30%，零售则高达200%。”
中国13亿人口中，4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。专家觉得，其1500亿的动漫衍生品市场空间，将是文具从“产品生产”走向“文化创意”的下一个“出口”。
